Le marketing à la japonaise est un livre datant de 1997 qui s'intéresse à la manière dont les japonais concevaient leurs produits dans les années 80 : par améliorations progressives après son lancement sur le terrain ! Cette approche s'appelle le Marketing Mikoshi.
Popularisée près de 30 ans plus tard, cette approche "test & learn" que l'on retrouve tant dans le Customer Development de Steve Blank que dans le Lean Startup d'Eric Ries était à l'époque une évidence au Japon, du fait de la culture de ses habitants.
N'ayant pratiquement pas pris une ride, ce livre est un basique à lire absolument par toute personne s'intéressant à l'innovation et aux démarches centrées utilisateurs.
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